Discriminación causa pérdidas por 80 mmdd

Según la Federación Mexicana de Empresarios LGBT (FMELGBT), la discriminación hacia la comunidad de la diversidad sexual cuesta a México 80 mil millones de dólares al año, equivalentes al Producto Interno Bruto de cinco estados del país.

Su presidente, César Casas Ferrer, agregó que con cada derecho ganado solamente en temas de diversidad sexual, el PIB per cápita aumenta 400 dólares, de acuerdo a un estudio elaborado por una universidad de California, Estados Unidos.

“Hasta 80 mil millones de dólares, porque eso es lo que le cuesta la discriminación al país. A partir de ahí las empresas tienen una oportunidad de negocio en una primera etapa, entonces, a partir de ahí entramos a los números azules. La oportunidad de crecimiento es, no se puede medir, gigantesca”, declaró.

A tres años de su creación, la FMELGBT promueve el trabajo de mil 100 empresas mexicanas que brindan sus servicios a 80 corporativos multinacionales.

“Justamente no hemos hecho ningún esfuerzo de comunicación y ya tenemos mil empresas más 80 multinacionales simplemente de boca en boca. Cuando empezamos, nuestro calendario de trabajo, nuestro programa, era crear las relaciones que nos dieran pie a efectivamente dar los servicios. Entonces, incluso antes de que nosotros estuviéramos listos para dar algunos de los servicios, las empresas ya estaban interesadas y fuimos desarrollando y aprendiendo juntos”, agregó.

Como parte del empoderamiento de la comunidad LGBT (Lésbico, Gay, Bisexual y Transgénero) en el mercado de los negocios, Casas Ferrer presentó nuevos proyectos para apoyar a empresas a iniciar, desarrollar y fortalecer políticas y procesos internos de diversidad e inclusión.

“La federación trabaja por el empoderamiento económico de la comunidad LGBT y también con empresas que son acreditadas como LGBT o con firmas aliadas en el tema; cuando una empresa que cumple con que los accionistas, por los menos en 51 por ciento, pertenecen a la diversidad sexual, nosotros los acreditamos como diversos y los registramos como proveedores minoritarios en una empresa multinacional, que lo incluye en su cadena de suministro”, subrayó.

El plan de trabajo de la federación se desprende de tres programas: talento diverso; proveedor diverso y marketing incluyente.

“Nos gustaría que no fuera necesario nuestro trabajo, ese es nuestro objetivo, lograr la inclusión, pero ahora es necesario; es como pretender que las mujeres hoy ganan lo mismo que los hombres en las empresas. La realidad es que no; si bien la ley no discrimina, las situaciones sociales no son parejas para todos. Entonces, son necesarias organizaciones como la nuestra, que busca justamente generar estas sinergias y este autoempoderamiento para lograr la equidad que la ley nos da”, expuso el activista.

Los servicios con mayor demanda que provee la FMELGBT a los negocios y asociaciones se enfocan en los campos del turismo, la tecnología, el ocio y estilo de vida, de acuerdo con su cofundador.

Tomado de Capital México

Crean federación de empresarios LGBT

Autora: Gabriela Villegas

Tim Cook, el presidente ejecutivo de Apple, se convirtió el jueves pasado en el más prominente líder corporativo estadounidense en admitir que es homosexual, lo que causó revuelo.

Sin embargo, el que empresarios o ejecutivos salgan del clóset no es nuevo. En Estados Unidos existe la National Gay and Lesbian Chamber of Commerce y, en México, desde hace ocho meses la Federación Mexicana de Empresarios LGBT.

César Casas Ferrer, quien fundó esta última agrupación en el País, indicó que Cook es sólo una referencia de la fuerte participación LGBT en el sector industrial, empresarial y laboral.

“Los LGBT han sido empresarios. No es algo nuevo, simplemente se está haciendo público”, dijo el egresado del Tec de Monterrey, quien el mismo jueves estuvo en Colores, el primer evento de diversidad sexual en el Tec de Monterrey.

Para su funcionamiento, la Federación Mexicana de Empresarios LGBT tomó como referencia el modelo de la National Gay and Lesbian Chamber of Commerce (NGLCC) de Estados Unidos, la cual ha sido apoyada por el gobierno de ese país hasta con 4 millones de dólares en el último año.

Entre los primeros objetivos de la Federación Mexicana destaca generar nuevas oportunidades de trabajo para la comunidad LGBT.

La iniciativa también busca potencializar su participación en el desarrollo económico del País.

“Buscamos el empoderamiento económico de nuestra comunidad, porque somos un ejército y podemos hacer lo que queramos”, agregó Casas Ferrer.

El empresario considera es el momento de impulsar una agrupación empresarial de este tipo, ya que visualiza un cambio en la percepción social hacia la comunidad LGBT.

La FME LGBT cuenta actualmente con 300 afiliados y espera inscribir a más a través de su página web.

Tomado de El Norte

Empower LGBT 2017

Autor: Alejandro Evaristo 

El próximo 14 de septiembre se llevará a cabo el Empower LGBT 2017, en su tercera edición y al respecto tuvimos la oportunidad de platicar con César Casas Ferrer, presidente de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT, quien nos aclaró que esta será la tercera edición de este encuentro empresarial anual.

El primero, recuerda, fue el lanzamiento. Se trató de una presentación y se llevó a cabo en un conocido Hotel de la Capital del país, donde se hizo la invitación a empresarios y al público en general para informarles sobre lo que iban a hacer.

Después, el año pasado, tuvieron el primer Empower LGBT, que se llevó a cabo durante dos días: el primero fue en el auditorio de IBM Santa Fe y el segundo en la Cámara de Diputados, en San Lázaro. El primer día hablaron de temas corporativos de estas empresas multinacionales y dimos entrenamientos en diversidad e inclusión y el segundo día fue para empresarios.

Esta ocasión se llevará a cabo en el Centro Pepsi, la diferencia con el año pasado es que no sabían cómo iban a reaccionar los corporativos, “no estábamos muy seguros de vincular a todos porque teníamos que garantizar seriedad, discreción y sobre todo mucha privacidad a las empresas… todo salió muy bien y nos dimos cuenta de que el sector empresarial está listo para temas de diversidad y por eso decidimos hacer lo mismo, pero ahora todos juntos”.

De acuerdo con Casas Ferrer, en 2016 hubo alrededor de 300 participantes con conferencias de entre 70 u 80 multinacionales y unas 100 empresas mexicanas; este año esperan 600 participantes en un espacio que será el doble, expositores minoritarios certificados, acreditados como empresarios LGBT, pequeñas y medianas empresas, además, habrá alrededor de 30 mesas, donde tendrán oportunidad de exponer sus productos y servicios: “lo interesante es que como van a ir corporativos, los compradores de estas 80 multinacionales los van a conocer; es decir, más que vender al público y los asistentes, conocerán a este grupo selecto de compradores y empresas multinacionales, el acercamiento interempresarial y los otros asistentes, serán unas 150 personas de corporativos y los demás son empresarios que también participarán en la expo, irán a conocer y ver y ser incluidos en su cadena de suministro”.

El líder empresarial indicó que los corporativos participarán por invitación, ya que no hay un registro público, “nosotros los invitamos y ellos asisten. Si alguien que no está en nuestra lista lo solicita por supuesto que le podemos dar acceso, pero por invitación. A nuestros afiliados se les da acceso a unas dinámicas específicas y al espacio de los stands y hay una parte que sí es abierto al público que va un poco más orientada a emprendedores y empresarios para que aprendan herramientas”.

Lo cierto es que el Empower LGBT 2017 es un evento a nivel nacional al que asistirán representantes del extranjero, de otras cámaras y otros países en más de mil metros cuadrados en los que habrá conferencias, talleres, mesas de trabajo y networking. Un evento que abre las puertas a todo el público interesado en conectar con la comunidad empresarial LGBT+ y hacer nuevos negocios.

Por eso la Federación Mexicana de Empresarios LGBT hace la invitación a conocer a quienes están cambiando el rumbo de la comunidad y a los corporativos comprometidos con la equidad: “tendremos conferencias por parte de grandes corporativos, actividades de emprendimiento y sesiones de networking abiertas al público y talleres de negocios exclusivos para afiliados”.

Tomado de Igualdades

Las marcas que apoyan a la comunidad LGBT

Autor: Tada

Los esfuerzos por erradicar la discriminación hacia la comunidad LGBT también han encontrado un espacio en la publicidad. Marcas como Aeroméxico, Doritos y Cabify son algunas de las que muestran su apoyo a través de campañas difundidas, principalmente, en redes sociales.

“A pesar de que son muy pocas, hay que reconocer a las marcas que se están aventurando a construir y difundir mensajes incluyentes”, indica César Casas, fundador y presidente de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT, organización que ayuda a las compañías a generar contenido que no discrimina.

Una de ellas es Aeroméxico, empresa que lanzó #LoveIsLove, una serie de videos que muestra la vida de parejas homosexuales:

“Para nosotros es importante derribar barreras ideológicas, por lo que estamos generando campañas que promuevan la inclusión y la diversidad”, dice Anko van der Werff, director ejecutivo de Ingresos de la aerolínea.

Casas explica que el trabajo con Aeroméxico ha sido fluido, ya que demuestra disposición para modificar la manera en que comunica

“Las empresas son el reflejo de la sociedad, están manejadas por personas a las que les parece normal la discriminación. Sin embargo, hay algunas que desean cambiar y, a pesar de los errores, apuestan por la construcción de mensajes incluyentes”. Refiere el presidente de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT.

EL REGRESO DE DORITOS RAINBOW

Otra de las marcas que promueve la inclusión, pese a la inconformidad que mostraron sus consumidores en redes sociales el año pasado, es Doritos. Por segundo año consecutivo, la empresa lanza Doritos Rainbow, edición especial de frituras que este 2017 rescata cuatro valores de la comunidad: amor, orgullo, igualdad y autenticidad.

“El año pasado impactamos a más de 70 millones de personas, de las cuales 90% generó conversaciones positivas, lo que nos ayudó a fortalecer la marca y mantenernos vigentes”

Dice Gonzalo Muente, director de la marca en México, quien agrega que el compromiso de Doritos va más allá de un diseño colorido. “El 100% de las ventas de este producto serán destinadas a ‘Cuenta conmigo’, asociación civil que trabaja en pro de la comunidad LGBT.

César Enríquez Morán, presidente de la American Marketing Association (AMA) Capítulo México, aplaude este tipo de iniciativas, ya que facilitan el acercamiento con un mercado que vale alrededor de 8,000 millones de dólares, según cifras otorgadas por el experto.

¿DINERO O ESTRATEGIA?

Pero las marcas no buscan conquistar a este sector por dinero, sino por equity. “Es importante fortalecer su presencia en el mercado y que los consumidores las perciban como amistosas y amigables, es por esto que solo las empresas innovadoras le apuestan a este rubro poblacional”, asevera Enríquez Morán.

Así lo hizo Cabify, empresa de transporte privado que cambió la imagen de sus automóviles para mostrar su apoyo a la comunidad LGBT. Asimismo, explica Christian Muñiz, director de Marketing de la compañía, se lanzó la campaña ‘They Hate, We Love’, que a través de una serie de videos –publicados redes sociales– se mostró la postura la empresa a favor de este sector.

“Quisimos mostrar nuestro apoyo y generar un movimiento a favor de la comunidad, por eso contabilizamos cada uno de los comentarios expuestos en los videos y decidimos regalar kilómetros el 24 de junio, día de la marcha del orgullo gay en la Ciudad de México”, comenta el directivo y agrega que las reacciones negativas equivaldrán a un kilómetro de distancia, mientras que las positivas se cambiarán por dos kilómetros, que podrán disfrutar los usuarios del servicio de transporte.

Si bien las marcas en México todavía no son tan incluyente, César Casas asevera que van por buen camino y recomienda mantenerse fiel a los principios de la empresa e impactar con la comunicación correcta, ya que ésta es la mejor manera de identificarse con la comunidad LGBT.

Tomado de Amino.

IBM y Google empoderan a comunidad lésbico-gay

Autora: Cristina Ochoa

La Federación Mexicana de Empresarios LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales) presentó una serie de programas que vinculan a compañías nacionales y multinacionales con los miembros de dicha comunidad.

“La federación trabaja por el empoderamiento económico de la comunidad LGBT, con empresas acreditadas como parte de esta comunidad o aliadas en el tema”, indicó César Casas, presidente del organismo.

Estimó que las firmas vinculadas a este programa obtienen una oportunidad de negocios de 80 billones de dólares, lo equivalente a la pérdida causada por la discriminación laboral, la cual es igual al producto interno bruto de Colima, Michoacán, Guerrero, Oaxaca y Tlaxcala.

“La única forma de innovar es con diversidad de pensamiento”, dijo Isabel Romo, diversity engagement partner de IBM México, quien recalcó la importancia de este organismo, que funge como una instancia que asesora en temas de políticas, inclusión y genera alianzas estratégicas.

La federación, en conjunto con algunas compañías, presentó el programa Proveedor Diverso, enfocado en la relación de compras entre empresas y proveedores minoristas catalogados como miembros de la comunidad LGBT; también se dio a conocer la plataforma Talento Diverso, que enlaza a empleados miembros de esta parte de la sociedad y empresas.

“Buscamos ser reflejo de lo que tenemos en el mercado con clientes y empleados, y dar la bienvenida a todos sin importar su preferencia sexual, identidad de género o etnia. Le damos la bienvenida a todos”, indicó Lincoln Carrillo, director ejecutivo de Scotiabank.

Agregó que las acciones de visibilidad del banco impulsará la creación de servicios para sus clientes que formen parte de esta comunidad, lo cual resultará en un desarrollo de negocios.

Por su parte, Delfina Grossi, embajadora de Google, indicó que, junto a la federación, realizará un programa de certificaciones enfocadas en marketing y compras, cuyo objetivo será “auxiliar con el uso de estas herramientas a los empresarios y emprendedores a potenciar su negocio”.

El organismo, que se formó en 2014, está conformado por mil 80 empresas, de las cuales mil operan solo en México y el resto son multinacionales. Asimismo, pertenece a una red mundial de cámaras de comercio que involucra a 20 países, entre los que se encuentran Estados Unidos, Canadá, Colombia y Uruguay, entre

Tomado de Milenio

La Inclusión hacia la comunidad lésbico-gay es benéfico para las empresas

El Producto Interno Bruto (PIB) per cápita aumenta 400 dólares por cada derecho ganado en materia de inclusión hacia la comunidad lésbico-gay, aseveró el presidente de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT, César Casas Ferrer.

Al presentar nuevos programas para fortalecer las políticas de diversidad de varias empresas, el ejecutivo afirmó que las empresas con políticas incluyentes obtienen mayores beneficios que aquellas que no las promueven.

Tan solo los 400 dólares podrían incrementarse hasta tres veces para el caso de las personas Transgénero, Travestis y Transexuales (TTT), apuntó.

De acuerdo con LGBT Confex, las empresas mexicanas reciben 65 millones de dólares anuales por los productos y servicios que van enfocados a ese sector de la población.

Un estudio de Center of Talent Innovation indicó que 84 por ciento de los empleados afirman estar orgullosos de su empleador “incluyente”, en comparación con 68 por ciento que tienen contratistas “no incluyentes”.

Además, de acuerdo con la investigación de 2016, 84 por ciento de los empleados asumen en mayor medida su compromiso con el éxito de una empresa con esas características y 73 por ciento no lo hacen.

La inclusión nos hace más fuertes (…), pero todavía hay mucho qué hacer”, expuso Lincoln Carrillo, director ejecutivo de Global Transaction Banking de Scotiabank, al considerar que las empresas están en un “momento de coyuntura” con varias oportunidades.

Ejemplificó que la red Pride Connection de México cuenta con más de 30 empresas afiliadas, como Petróleos Mexicanos (Pemex) y Cinépolis, entre otras multinacionales, que están convencidas que ésta es una alternativa de negocio y “tenemos que abrirles la puerta a todos”.

Tomado de Más México

La federación que conecta a los emprendedores LGBT en México

Autora: Martha Elena Violante

La discriminación cuesta 80 mil millones de dólares al Producto Interno Bruto (PIB) de México anual. Esta cifra obtenida a través de diversos estudios por la Federación Mexicana de Empresarios LGBT (FMELGBT) impulsó a este colectivo para crear iniciativas conjuntas con Google, IBM y Soctiabank para fortalecer las políticas de inclusión y diversidad en los negocios mexicanos.

“Esta federación es una red que busca dar voz a los empresarios y emprendedores de la comunidad LGBT y conectarlos con firmas trasnacionales para que puedan hacer crecer sus negocios”, dijo César Casas Ferrer, presidente y cofundador de la FMELGBT.

A través de una ponencia con sus socios corporativos, la FMELGBT dio a conocer sus nuevos programas para impulsar el desarrollo de la comunidad LGBT+ dentro del sector empresarial. De esta manera, Google, Scotiabank e IBM se integran a los esfuerzos de la Federación a través de programas específicos para empoderar a los emprendedores.

Lincoln A. Carrillo, director ejecutivo de Global Transaction Banking de Scotiabank, dijo a Entrepreneur que el banco busca ser reflejo de una sociedad cambiante, pues el interior de la empresa debe corresponder a las realidades del mercado.

“No podemos quedarnos en palabras; tenemos que traducirlas a acciones y mandar un mensaje contundente sobre la bienvenida que le damos a las personas y emprendedores sin importar su sexualidad, raza o religión”.

La FMELGBT, que arrancó operaciones en septiembre de 2014, cuenta con paquetes de apoyo específico parea emprendedores LGBT que son apoyados por Nacional Financiera y Startup México.

EMPRENDEDORES LGBT+ MÁS EMPODERADOS

La red de empresarios aprovechó la celebración del Orgullo de 2017 para dar a conocer sus nuevas plataformas para conectar a miembros de la comunidad:

Talento Diverso

Con esta bolsa de trabajo, los empleados LGBT podrán buscar empleo en empresas incluyentes. Por su parte, las compañías que quieran aumentar la diversidad de su plantilla laboral, podrán acceder a perfiles de profesionistas especializados pertenecientes a este colectivo.

El portal además busca apoyar a los departamentos de Recursos Humanos a establecer políticas de diversidad, crear grupos de empleados LGBT+ y hacer diagnósticos del clima laboral de las empresas.

Proveedores Diversos

A través de esta red, los emprendedores podrán conectarse con empresas trasnacionales que busquen hacer tratos de negocios con vendedores de la comunidad.

“No se trata solo de comprar, sino de empoderar a otras empresas con esfuerzos económicos. Este programa sensibiliza al departamento de compras de las grandes compañías para que puedan incluir a proveedores diversos”, mencionó Isabel Romo, Diversity Engagement Partner IBM México al hablar de la importancia de conectar a las firmas granes con proveedores minoritarios.

El programa ayuda al corporativo participante a generar políticas de compra incluyentes y lo acerca con proveedores acreditados como LGBT+ cuando éstos cuenten con al menos 51% de socios pertenecientes a la diversidad sexual. La iniciativa está alineada al estándar del programa Diversity Supplier de la National Gay and Lesbian Chamber of Commerce (NGLCC) en EE.UU., organismo que trabaja exclusivamente con la FMELGBT.

Marketing Incluyente

En tanto, Google apoya este colectivo a través de un programa de talleres llamado Marketing Incluyente que guía a los negocios para desarrollar productos dirigidos al mercado LGBT+ y a entender mejor al consumidor proveniente de este colectivo.

“La diversidad es crítica para el éxito de nuestro negocio. Por lo que creamos y apoyamos iniciativas, como las planteadas por la FMELGBT, que permiten el desarrollo de políticas equitativas y nos ayudan a tomar mejores decisiones y crear mejores productos y servicios”, dijo Delfina Grossi, embajadora de diversidad del gigante tecnológico en México.

Al respecto, Isabel Romo fue tajante respecto a la importancia de tener un modelo de negocios abierto. “La única manera de tener innovación es tener diversidad y para hacer un auténtico cambio social hay que forzar una redistribución económica”. La especialista mencionó que por cada derecho civil ganado, el PIB per cápita de un país aumenta 400 dólares por año.

Para ser parte de la FMELGBT basta con entrar a la página y agregar tus datos y los de tu negocio.

Tomada de Entrepreneur.

La Federación Mexicana de Empresarios LGTB lanza nuevos programas de inclusión

César Casas comenzó impulsa desde 2014 la vinculación entre empresas y la comunidad LGBT. Foto: Especial.

César Casas comenzó impulsa desde 2014 la vinculación entre empresas y la comunidad LGBT. Foto: Especial.

César Casas comenzó impulsa desde 2014 la vinculación entre empresas y la comunidad LGBT. Foto: Especial.Si un niño de primaria sufre bullying en la escuela, sus ganas de estudiar y, después, de trabajar, disminuyen. Comienza a esconderse y a ser menos productivo. En este sentido, la discriminación le cuesta a un país 80 billones de dólares, lo que equivale al PIB de cinco estados de México, dice César Casas, fundador y presidente de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT, basado en el estudio Inclusion and Economic Development de The Williams Institute.

La organización, que busca empoderar económicamente a los miembros de la comunidad que se dedican a los negocios, al crear un ambiente empresarial respetuoso y diverso, acaba de lanzar tres nuevas iniciativas para impulsar la inclusión que se centran en la contratación, el desarrollo de proveedores y las estrategias de marketing, informa Expansión.

El primero es Talento Diverso, a través del que miembros de la comunidad suben su currículum a la plataforma. Entre los empleadores que participan en el programa se encuentra IBM. Como parte de este programa, se realizan diagnósticos de las compañías que quieren apostar por la diversidad y a través de Recursos Humanos se les brindan asesorías para establecer las políticas necesarias para ser una empresa incluyente.

El otro eje de las nuevas actividades es vincular a los proveedores que pertenecen a la comunidad con las empresas. “Nuestro objetivo no es segregar y hacer un club de la comunidad LGBT. Nosotros queremos que las empresas sean más diversas y nos incluyan”, explica Casas.

Para este programa, la organización realiza una selección de los negocios inclusivos donde al menos 51% de las acciones pertenecen a miembros del colectivo y se verifica que son útiles para las necesidades de la compañía que desea contratar. Posteriormente, se seleccionan por la calidad de los productos y al final se hacen concursos para que gane la mejor oferta.

La Federación también asesora a las empresas en sus campañas de marketing para dirigirlas a un mercado diverso. Una de sus colaboraciones más importantes fue con Aeroméxico, cuyo resultado fue su campaña publicitaria ‘Orgullosos de volar contigo’.

Casas comenzó a realizar acciones en 2014 para vincular a los empresarios y emprendedores con multinacionales. IBM fue la primera empresa que decidió sumarse a las acciones de la organización.

Hoy, ya cuentan con 80 multinacionales y más de mil afiliados, entre ellos Scotiabank y Google. “Nosotros ayudamos a la comunidad LGBT a empoderarse económicamente, pero ser públicamente miembro de la comunidad no es un requisito. Tú puedes mantenerte anónimo y colaborar con nosotros. Pero las empresas que sí tienen visibilidad ayudan a que alguien que tenga un poco de miedo pueda perderlo y logre ‘salir del closet’”, explica Casas.

Tomado de Cambio de Michoacán

Sprite celebra el orgullo LGBT con una lata edición limitada

La empresa regalará 1,000 latas en la Marcha del Orgullo LGBT en la Ciudad de México.  Foto: Cortesía Sprite.

 

La empresa regalará 1,000 latas en la Marcha del Orgullo LGBT en la Ciudad de México.  Foto: Cortesía Sprite.
La empresa regalará 1,000 latas en la Marcha del Orgullo LGBT en la Ciudad de México.  Foto: Cortesía Sprite.

Autora: Zyanya López 

Sprite sale del clóset. Por primera vez, la marca de refresco celebra el orgullo de pertenecer a la comunidad lésbico, gay, bisexual y transgénero (LGBT) y cambia el nombre de su producto para lanzar una lata edición especial.

“Es la primera vez que una marca de todo el portafolio de productos Coca-Cola realiza alguna actividad relacionada con el tema ‘pride’”, explica Karen Arreola, gerente de Comunicaciones de Marketing Integradas (IMC, por sus siglas en inglés) para Sprite y Fresca en The Coca-Cola Company México.

La firma decidió homenajear a los jóvenes que no les da miedo decir quiénes son y acompañar a los que todavía están indecisos, asegura la directiva. Por eso, Sprite obsequiará 1,000 latas edición limitada el próximo sábado 23 de junio en la Marcha del Orgullo LGBT en la Ciudad de México.

La lata, que fue desarrollada por la agencia creativa Media House y la firma especialista en expresión de marca Pineda Monterrubio, mantuvo la fuente original del producto con la finalidad de preservar el logotipo, pero se sustituyó una letra de su nombre para formar la palabra ‘Spride’. Además, se agregaron un par de corazones y detalles con los colores de la bandera que representa a la comunidad LGBT.

Para César Casas, fundador y presidente de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT, es necesario que las marcas se interesen por temas de diversidad, sin importar cuándo lo hagan, por lo que aplaude el trabajo de Sprite y augura que esta decisión incrementará los niveles de empatía de sus consumidores.

“Es cierto que cada marca decide cuál es el momento adecuado para dirigirse a un público diverso. Pero una vez que lo hacen, es necesario que se comprometan con la comunicación y generen iniciativas inclusivas”, agrega.

LA TERCERA EDICIÓN

Otra de las marcas que también promueve y celebra el respeto a la diversidad es Doritos que, por tercer año consecutivo, lanza su edición especial de frituras Rainbow. “Los últimos dos años hemos tenido una respuesta positiva por parte del público, por eso seguimos sumando voces y expandiendo nuestro mensaje inclusivo”, comenta Paola Ortiz, directora de Marketing de Doritos.

Este año, para rebasar a las más de 70 millones de personas que impactaron en redes sociales durante las edición de 2017, la marca desarrolló un empaque que tiene impreso un código para ser escaneado con cualquier dispositivo móvil y que envía a la página oficial de Doritos Rainbow, en la que los consumidores pueden grabar y enviar mensajes de apoyo a la comunidad LGBT.

“Así como nosotros respetamos a la gente, queremos que nuestros clientes también lo hagan, por eso decidimos innovar y darles la oportunidad de emitir declaraciones positivas”, menciona Ortiz, quien agrega que la marca de frituras también estará presente en la Marcha del Orgullo LGBT.

Tomado de Expansión.